Salut! Si vous avez parcouru les r\u00e9seaux sociaux ces derniers temps, vous avez peut-\u00eatre rencontr\u00e9 des messages de blogueurs marqu\u00e9s comme \u00ab\u00a0sponsoris\u00e9s\u00a0\u00bb sur Facebook. Ces influenceurs utilisent un outil appel\u00e9 Facebook Branded Content, qui leur permet de publier du contenu sponsoris\u00e9 sur leur page.<\/p>\n
Maintenant, plongeons un peu plus dans cet outil de contenu de marque Facebook. Il s’agit essentiellement d’une fonctionnalit\u00e9 qui permet aux cr\u00e9ateurs de taguer un partenaire commercial lorsqu’ils cr\u00e9ent des publications incluant des promotions payantes. Cela aide le contenu \u00e0 rester transparent et conforme aux politiques de Facebook.<\/p>\n
Certaines informations int\u00e9ressantes sur l’outil de contenu de marque incluent le fait qu’il ne peut \u00eatre utilis\u00e9 que par des pages Facebook v\u00e9rifi\u00e9es comptant au moins 10 000 abonn\u00e9s. De plus, l’outil permet aux entreprises de voir des mesures telles que la port\u00e9e et l’engagement pour le contenu de marque.<\/p>\n
Alors, voil\u00e0! Si vous \u00eates un influenceur des m\u00e9dias sociaux ou une entreprise cherchant \u00e0 collaborer avec des influenceurs, l’outil de contenu de marque Facebook pourrait \u00eatre un atout pr\u00e9cieux pour votre strat\u00e9gie.<\/p>\n
En termes simples, le contenu de marque fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 toute publication qui fait la promotion ou pr\u00e9sente un sponsor, une marque ou un produit tiers. Cela inclut les vid\u00e9os en direct, les vid\u00e9os \u00e0 360\u00b0, les liens, les articles instantan\u00e9s, les vid\u00e9os, les photos et le texte. Habituellement, ces publications sont faites par des personnes c\u00e9l\u00e8bres, des soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias ou d’autres influenceurs.<\/p>\n
L’histoire du contenu de marque remonte aux ann\u00e9es 1930, lorsque les marques ont commenc\u00e9 \u00e0 parrainer des feuilletons t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s \u00e0 des fins de divertissement. Au fil du temps, il a \u00e9volu\u00e9 vers des parrainages et des placements de produits \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et \u00e0 la radio. De nos jours, le brand content prend la forme de contenus \u00e9ditoriaux digitaux pour mettre en avant le produit ou le service d’un marketeur.<\/p>\n
On pense que la toute premi\u00e8re publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e lors d’un match des Dodgers de Brooklyn contre les Phillies de Philadelphie le 1er juillet 1941. L’annonce \u00e9tait pour Bulova Watches, et elle est toujours en activit\u00e9 aujourd’hui. Certaines des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es les plus r\u00e9ussies de nos jours sont de grands noms comme Nike, Life Cereal, Old Spice, M&Ms, McDonald’s, Budweiser, Coca-Cola et autres.<\/p>\n
Dans le monde d’aujourd’hui, un influenceur n’est pas seulement quelqu’un qui peut influencer la perception de quelqu’un, mais aussi quelqu’un qui peut le persuader de faire un changement. Qu’il s’agisse de faire quelque chose de diff\u00e9rent ou d’essayer quelque chose de nouveau, les influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux doivent avoir trois capacit\u00e9s cl\u00e9s\u00a0: \u00eatre bon en vente, avoir une cr\u00e9dibilit\u00e9 contextuelle et avoir une large port\u00e9e. Plus ils ma\u00eetrisent ces comp\u00e9tences, plus ils seront influents. Alors que les m\u00e9dias sociaux sont devenus de plus en plus populaires, les entreprises ont r\u00e9alis\u00e9 l’importance de les utiliser pour le marketing. Il ne suffit pas d’avoir un site Web int\u00e9ressant pour promouvoir avec succ\u00e8s une entreprise en ligne. C’est pourquoi ils s’associent \u00e0 des influenceurs des m\u00e9dias sociaux pour faire la publicit\u00e9 de leurs services et produits.<\/p>\n
Facebook a permis aux influenceurs de divulguer plus facilement leurs partenariats via une balise de contenu de marque, qui indique aux gens s’ils sont pay\u00e9s pour la promotion d’un produit et qui les paie. La balise fonctionne en demandant \u00e0 une entreprise ou \u00e0 une personnalit\u00e9 publique de marquer son sponsor ou son produit dans une publication, qui affiche une balise \u00ab\u00a0avec\u00a0\u00bb dans une vue de fil d’actualit\u00e9. Cela aide les consommateurs \u00e0 savoir si le contenu est sponsoris\u00e9 et donne aux annonceurs plus de transparence sur leurs partenariats avec les influenceurs<\/p>\n
Alors, pourquoi les annonceurs devraient-ils s’emb\u00eater avec tout ce truc de \u00ab\u00a0contenu de marque et influenceur\u00a0\u00bb\u00a0? Eh bien, il a ses avantages.<\/p>\n
Tout d’abord, cela donne aux annonceurs la possibilit\u00e9 de diffuser leur message et de promouvoir davantage leur contenu. Une fois qu’un influenceur tague un annonceur dans une publication, l’annonceur peut alors booster cette publication directement depuis son gestionnaire de publicit\u00e9s. Cela signifie que la publication tagu\u00e9e, comme toute autre publication sur la page de l’annonceur, peut \u00eatre boost\u00e9e pour toucher un public plus large.<\/p>\n
Deuxi\u00e8mement, pour les entreprises qui sont \u00e9tiquet\u00e9es, cela donne acc\u00e8s \u00e0 des informations. Les annonceurs peuvent voir les mesures de port\u00e9e et d’engagement des publications tagu\u00e9es dans leurs aper\u00e7us de page Facebook. Pendant ce temps, les influenceurs pourront toujours voir leurs propres m\u00e9triques dans leurs Page Insights et leurs applications. Cependant, sans la balise, les annonceurs ne peuvent pas voir l’engagement et la port\u00e9e organique des publications des influenceurs \u00e0 moins qu’ils n’obtiennent des captures d’\u00e9cran directement des influenceurs.<\/p>\n
H\u00e9, saviez-vous que seule une petite fraction des abonn\u00e9s d’un influenceur peut voir ses publications organiques sur Instagram et Facebook\u00a0? Fou, non? M\u00eame si leurs abonn\u00e9s sont le march\u00e9 cible exact de certaines marques, il n’y a aucune garantie.<\/p>\n
C’est l\u00e0 qu’interviennent les annonceurs ! En investissant de l’argent dans le marketing et en augmentant le contenu de l’influenceur, le message peut atteindre un public plus large. Les annonceurs peuvent m\u00eame contr\u00f4ler le public cible en fonction des int\u00e9r\u00eats et des donn\u00e9es d\u00e9mographiques.<\/p>\n
\u00c0 mesure que le marketing d’influence \u00e9volue, il est important que les entreprises, les annonceurs et les investisseurs restent inform\u00e9s des nouvelles directives et mesures de transparence. \u00c0 l’arri\u00e8re<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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