Le dernier produit PPC de Google : la campagne Performance Max a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e au troisi\u00e8me trimestre de 2022. Les entreprises utilisant des annonces payantes sur Google devraient avoir entendu parler de ce nouveau type de campagne, mais de quoi s’agit-il ? Comment l’optimisons-nous ? En un mot, Performance Max est un type de campagne qui affiche des annonces sur toutes les plates-formes Google, y compris la recherche, l’affichage, Shopping (le cas \u00e9ch\u00e9ant), YouTube, Gmail, etc. L’algorithme de ces campagnes est enti\u00e8rement automatis\u00e9 et optimis\u00e9 en fonction du ciblage de l’audience. du ciblage par mots-cl\u00e9s. Ce type de campagne laisse les annonceurs avec des questions et m\u00eame des inqui\u00e9tudes en raison des limitations de donn\u00e9es. Cet article, cependant, couvre les meilleures pratiques pour cr\u00e9er une campagne Performance Max (ou PMAX) r\u00e9ussie.<\/p>\n
Bien que chaque type de campagne Performance Max (PMAX) offre la possibilit\u00e9 de s\u00e9lectionner un objectif marketing, il est essentiel d’\u00e9tablir les objectifs d’optimisation de votre compte pour cr\u00e9er une base solide. Par exemple, un client de commerce \u00e9lectronique peut choisir l’objectif \u00ab\u00a0Ventes\u00a0\u00bb, tandis qu’un client de g\u00e9n\u00e9ration de prospects peut opter pour \u00ab\u00a0Prospects\u00a0\u00bb. Apr\u00e8s avoir s\u00e9lectionn\u00e9 un objectif, il est important de tester PMAX en conjonction avec des campagnes existantes. Les campagnes existantes offrent fr\u00e9quemment des fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires telles que la recherche bas\u00e9e sur des mots cl\u00e9s, qui peuvent aider \u00e0 pr\u00e9server la pr\u00e9sence de la marque et le volume de conversion tandis que Performance Max capture des opportunit\u00e9s de conversion suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n
Il est essentiel d’\u00e9tablir des objectifs de campagne appropri\u00e9s et d’\u00e9valuer r\u00e9guli\u00e8rement leur performance. L’algorithme Performance Max est con\u00e7u pour capturer les conversions les plus qualifi\u00e9es \u00e0 l’objectif de retour sur investissement d\u00e9sign\u00e9. La campagne vise uniquement \u00e0 optimiser ces performances. Par cons\u00e9quent, \u00e0 des fins de mesure et d’optimisation, s\u00e9lectionnez des conversions \u00e0 faible entonnoir avec un volume ad\u00e9quat qui correspondent \u00e9troitement au r\u00e9sultat commercial final pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats. Il est recommand\u00e9 d’\u00e9valuer les r\u00e9sultats en fonction des objectifs et des buts de la campagne quatre \u00e0 six semaines apr\u00e8s le lancement. Un compte ax\u00e9 sur la g\u00e9n\u00e9ration de prospects peut utiliser une strat\u00e9gie Maximiser la conversion et suivre le co\u00fbt par acquisition (CPA), tandis qu’un client de commerce \u00e9lectronique peut utiliser une strat\u00e9gie Maximiser la valeur de conversion et suivre le retour sur les d\u00e9penses publicitaires (ROAS).<\/p>\n
Pour garantir un engagement solide et des taux de conversion am\u00e9lior\u00e9s, il est essentiel d’utiliser des publicit\u00e9s et des ressources adapt\u00e9es \u00e0 toutes les options d’inventaire, car PMAX diffuse des publicit\u00e9s sur de nombreux canaux Google et inventaires multim\u00e9dias.<\/p>\n
Semblable aux meilleures pratiques pour les annonces de recherche r\u00e9actives (RSA), le composant texte d’une annonce PMAX doit \u00eatre compos\u00e9 de titres avec une limite maximale de 30 caract\u00e8res, une description de 90 caract\u00e8res et un autre titre de 90 caract\u00e8res. De plus, un titre de moins de 15 caract\u00e8res et une description de moins de 60 caract\u00e8res peuvent \u00eatre \u00e9crits pour exp\u00e9rimenter de nouveaux messages dans une campagne PMAX. Le contenu doit mettre l’accent sur les principales caract\u00e9ristiques de votre produit ou service, telles que les promotions. Les promotions et les remises g\u00e9n\u00e8rent de l’int\u00e9r\u00eat et motivent les prospects \u00e0 finaliser leurs achats. Il est \u00e9galement important de mettre en majuscule la premi\u00e8re lettre de chaque mot dans vos annonces pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience plus authentique et organique. Chaque titre et chaque description doivent \u00eatre distincts et coh\u00e9rents lorsqu’ils sont combin\u00e9s, en \u00e9vitant les phrases r\u00e9p\u00e9titives et les informations non pertinentes.<\/p>\n
L’inclusion d’images est essentielle pour cibler le R\u00e9seau Display et les audiences propri\u00e9taires. Voici quelques \u00e9tapes que vous pouvez suivre :<\/p>\n
1)Utilisez autant d’images que possible de votre inventaire.<\/p>\n
2) Utilisez des images authentiques et de haute qualit\u00e9 pour am\u00e9liorer l’engagement de la marque. Des visuels de haute qualit\u00e9 transmettent une histoire plus convaincante sur le produit ou le service d’un annonceur et encouragent les clients \u00e0 passer \u00e0 l’action.<\/p>\n
N’h\u00e9sitez pas \u00e0 exp\u00e9rimenter diff\u00e9rentes dimensions d’image, telles que :<\/p>\n
Pour les logos, essayez d’utiliser des dimensions de 128 \u00d7 128 pixels et 1200 \u00d7 628 pixels. Vous pouvez trouver d’autres bonnes pratiques pour des actifs sp\u00e9cifiques ici.<\/p>\n
C) Les vid\u00e9os sont utilis\u00e9es pour les composants Display et YouTube d’une publicit\u00e9 PMAX. Lors de la cr\u00e9ation de vid\u00e9os, utilisez des ressources qui correspondent aux directives et aux messages de votre marque. Ces vid\u00e9os doivent avoir plusieurs images\/sc\u00e8nes, des \u00e9l\u00e9ments de marque coh\u00e9rents (tels que votre logo ou le nom de votre marque) et un bouton d’appel \u00e0 l’action clair \u00e0 la fin. Si vous ne parvenez pas \u00e0 cr\u00e9er une vid\u00e9o, envisagez de contacter Google pour demander l’acc\u00e8s \u00e0 l’outil YouTube Video Builder.<\/p>\n
Si vous \u00eates un client de commerce \u00e9lectronique, vous pouvez promouvoir les annonces shopping via des flux de produits cr\u00e9\u00e9s sur Google Merchant Center \u00e0 l’aide de campagnes PMAX. Cependant, la mise en \u0153uvre des bonnes pratiques pour les annonces Shopping s’effectue via Google Merchant Center et le site Web de l’annonceur.<\/p>\n
Apr\u00e8s avoir t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 vos \u00e9l\u00e9ments, il est important de vous assurer que la force de votre annonce a une note \u00ab\u00a0excellente\u00a0\u00bb pour configurer votre campagne avec succ\u00e8s. Les annonces avec une note \u00e9lev\u00e9e ont un co\u00fbt par clic (CPC) inf\u00e9rieur et un partage d’impressions\/classement d’annonce plus \u00e9lev\u00e9. Il est recommand\u00e9 d’actualiser ces annonces toutes les 2 \u00e0 3 semaines. La cr\u00e9ativit\u00e9 est un outil puissant pour stimuler la performance. Une fois que votre annonce a enregistr\u00e9 1 500 impressions, vous pouvez \u00e9valuer les \u00e9l\u00e9ments les plus performants. Si des actifs \u00ab\u00a0faibles\u00a0\u00bb sont identifi\u00e9s, vous devez les remplacer par d’autres actifs.<\/p>\n
Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, les campagnes PMAX reposent sur le ciblage d’audience plut\u00f4t que sur le ciblage de mots cl\u00e9s. Pour optimiser la phase d’apprentissage de la campagne et tirer parti de la technologie de ciblage avanc\u00e9e de Google, il est essentiel de respecter les meilleures pratiques d’audience.<\/p>\n
Les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont fortement recommand\u00e9es pour les campagnes PMAX, et les audiences de remarketing sont particuli\u00e8rement efficaces car elles ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre site Web dans le pass\u00e9.<\/p>\n
Les listes de correspondance client sont \u00e9galement un outil puissant pour les campagnes PMAX. En t\u00e9l\u00e9chargeant cette audience, la campagne peut cibler des utilisateurs ayant une intention de recherche similaire \u00e0 vos clients pr\u00e9c\u00e9dents. Pour cr\u00e9er une liste de correspondance de clients, vous devez disposer des informations sur le nom, l’adresse e-mail, le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, le code postal et le pays de vos clients.<\/p>\n
L’utilisation d’audiences personnalis\u00e9es permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de sites Web sp\u00e9cifiques et de mots-cl\u00e9s qu’ils ont pr\u00e9c\u00e9demment recherch\u00e9s. Ce type d’audience est recommand\u00e9 pour optimiser rapidement votre campagne PMAX. En outre, les audiences In-Market, Detail Demographics et Affinity sont \u00e9galement sugg\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n
Auparavant, il \u00e9tait n\u00e9cessaire de g\u00e9rer diff\u00e9rentes campagnes pour diff\u00e9rents actifs et publics. Une campagne sur le R\u00e9seau de Recherche ici, une campagne Shopping intelligente l\u00e0-bas, puis ToF Display et Video Remarketing ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s pour am\u00e9liorer les performances. Avec PMAX, les annonceurs peuvent utiliser tous les outils publicitaires de Google dans une seule campagne. Cela leur permet d’acc\u00e9der au ciblage d’audience et aux actifs pour tous les canaux et inventaires de m\u00e9dias. Malgr\u00e9 quelques incertitudes sur PMAX, principalement dues \u00e0 un manque de reporting, il appara\u00eet comme l’avenir de la publicit\u00e9 payante sur Google.<\/p>\n
En mettant en \u0153uvre ces meilleures pratiques, nous avons obtenu des r\u00e9sultats exceptionnels pour nos clients. \u00cates-vous int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 en savoir plus? Planifiez un audit avec l’un de nos repr\u00e9sentants commerciaux et d\u00e9couvrez comment vous pouvez appliquer ces pratiques Performance Max \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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