En tant qu’analyste de recherche payante chez Boomerang, l’un des aspects les plus fascinants et les plus stimulants de mon r\u00f4le consiste \u00e0 auditer les comptes Google Ads potentiels. Je trouve exaltant d’approfondir et de d\u00e9couvrir la v\u00e9ritable histoire derri\u00e8re les m\u00e9triques.<\/p>\n
Le premier domaine sur lequel je me concentre est les actions de conversion du compte, car cela constitue la base de l’algorithme de Google. Une communication pr\u00e9cise des donn\u00e9es est essentielle pour tirer parti des puissants outils d’apprentissage automatique de Google.<\/p>\n
\u00c9tonnamment, les comptes que mon \u00e9quipe et moi-m\u00eame auditons manquent souvent de conversions conformes aux meilleures pratiques. Le probl\u00e8me le plus fr\u00e9quent est que les actions de conversion utilisent un mod\u00e8le d’attribution au dernier clic<\/strong>.<\/p>\n L’attribution au dernier clic est une m\u00e9thode de mesure du dernier point de contact avec lequel un client a interagi ou sur lequel il a cliqu\u00e9 avant d’effectuer un achat ou de fournir ses coordonn\u00e9es. Il attribue 100\u00a0% du cr\u00e9dit pour la vente ou la conversion \u00e0 ce point de contact.<\/p>\n Par exemple, supposons qu’un utilisateur d\u00e9couvre votre site Web via une source organique et passe 20 minutes \u00e0 ajouter des produits \u00e0 son panier, mais ne finalise pas l’achat. Plus tard dans la journ\u00e9e, le m\u00eame utilisateur clique sur l’une de vos annonces et finalise l’achat en moins de deux minutes.<\/p>\n Dans ce sc\u00e9nario, selon vous, quelles cha\u00eenes devraient recevoir plus de cr\u00e9dit\u00a0?<\/p>\n Avec un mod\u00e8le d’attribution au dernier clic, Google Ads attribuerait 100\u00a0% de la valeur de conversion \u00e0 la source payante, bien que la source organique soit la v\u00e9ritable raison de l’achat.<\/p>\n Pour garantir des r\u00e9sultats optimaux avec des strat\u00e9gies d’ench\u00e8res bas\u00e9es sur l’apprentissage automatique telles que tROAS, tCPA, maximiser les conversions et maximiser la valeur de conversion, il est essentiel de collecter des donn\u00e9es pr\u00e9cises. L’attribution au dernier clic ne tient pas compte des points de contact ant\u00e9rieurs dans le parcours client, tels que les recherches de l’entonnoir sup\u00e9rieur qui guident les prospects vers des recherches plus proches de la conversion.<\/p>\n De plus, baser les d\u00e9cisions d’allocation budg\u00e9taire sur des mod\u00e8les d’attribution au dernier clic peut avoir un impact n\u00e9gatif sur les r\u00e9sultats des campagnes. Le simple fait d’augmenter les d\u00e9penses sur une source avec un nombre \u00e9lev\u00e9 de conversions au dernier clic tout en diminuant les d\u00e9penses sur une source avec un faible nombre de conversions au dernier clic pourrait entra\u00eener une baisse globale des r\u00e9sultats.<\/p>\n Google a m\u00eame introduit l’\u00ab\u00a0attribution autre que le dernier clic\u00a0\u00bb (NLC)<\/strong> pour les nouvelles actions de conversion afin de d\u00e9courager les annonceurs de s’appuyer sur le mod\u00e8le obsol\u00e8te d’attribution au dernier clic.<\/p>\n Dans presque tous les cas, Google recommande d’utiliser l’attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es (DDA) au lieu de l’attribution au dernier clic pour les actions de conversion. La DDA est distincte des mod\u00e8les d’attribution bas\u00e9s sur des r\u00e8gles et utilise \u00e0 la place les donn\u00e9es de conversion de votre compte pour calculer la contribution r\u00e9elle de chaque clic sur une annonce de recherche le long du chemin de conversion. DDA analyse les parcours des clients qui convertissent et ceux qui ne le font pas, afin de d\u00e9terminer ce qui compte vraiment pour chaque chemin ou source de conversion.<\/p>\n Avec DDA, votre compte peut d\u00e9terminer plus efficacement quels mots cl\u00e9s, annonces, groupes d’annonces et campagnes sont essentiels pour vous aider \u00e0 atteindre vos objectifs commerciaux. Il affiche avec pr\u00e9cision la bonne attribution pour chaque conversion sans aucune conjecture.<\/p>\n 1.Connectez-vous \u00e0 votre compte Google Ads<\/strong>. Pour bien comprendre vos comptes Google Ads, il ne suffit pas de se fier uniquement \u00e0 l’attribution au dernier clic. Au lieu de cela, choisir un mod\u00e8le non bas\u00e9 sur le dernier clic comme DDA fournira une base plus fiable pour vos campagnes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En tant qu’analyste de recherche payante chez Boomerang, l’un des aspects les plus fascinants et les plus stimulants de mon r\u00f4le consiste \u00e0 auditer les comptes Google Ads potentiels. Je trouve exaltant d’approfondir et de d\u00e9couvrir la v\u00e9ritable histoire derri\u00e8re les m\u00e9triques. 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Pourquoi vous ne devriez pas utiliser l’attribution au dernier clic<\/strong><\/h3>\n
Quel mod\u00e8le d’attribution dois-je utiliser\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
Comment configurer l’attribution bas\u00e9e sur les donn\u00e9es<\/strong><\/h3>\n
\n2.Cliquez sur l’ic\u00f4ne Outils et choisissez Mesure > Conversions.
\n3.Dans le tableau, s\u00e9lectionnez l’action de conversion que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur Modifier les param\u00e8tres.
\n4.\u00a0S\u00e9lectionnez \u00a0\u00bb Bas\u00e9 sur les donn\u00e9es \u00a0\u00bb dans le menu d\u00e9roulant \u00a0\u00bb Mod\u00e8le d’attribution \u00ab\u00a0.
\n5.Cliquez sur Enregistrer, puis sur Termin\u00e9 pour terminer le processus.<\/p>\n