Le dernier produit PPC de Google : la campagne Performance Max a été lancée au troisième trimestre de 2022. Les entreprises utilisant des annonces payantes sur Google devraient avoir entendu parler de ce nouveau type de campagne, mais de quoi s’agit-il ? Comment l’optimisons-nous ? En un mot, Performance Max est un type de campagne qui affiche des annonces sur toutes les plates-formes Google, y compris la recherche, l’affichage, Shopping (le cas échéant), YouTube, Gmail, etc. L’algorithme de ces campagnes est entièrement automatisé et optimisé en fonction du ciblage de l’audience. du ciblage par mots-clés. Ce type de campagne laisse les annonceurs avec des questions et même des inquiétudes en raison des limitations de données. Cet article, cependant, couvre les meilleures pratiques pour créer une campagne Performance Max (ou PMAX) réussie.
Objectif
Bien que chaque type de campagne Performance Max (PMAX) offre la possibilité de sélectionner un objectif marketing, il est essentiel d’établir les objectifs d’optimisation de votre compte pour créer une base solide. Par exemple, un client de commerce électronique peut choisir l’objectif « Ventes », tandis qu’un client de génération de prospects peut opter pour « Prospects ». Après avoir sélectionné un objectif, il est important de tester PMAX en conjonction avec des campagnes existantes. Les campagnes existantes offrent fréquemment des fonctionnalités supplémentaires telles que la recherche basée sur des mots clés, qui peuvent aider à préserver la présence de la marque et le volume de conversion tandis que Performance Max capture des opportunités de conversion supplémentaires.
Il est essentiel d’établir des objectifs de campagne appropriés et d’évaluer régulièrement leur performance. L’algorithme Performance Max est conçu pour capturer les conversions les plus qualifiées à l’objectif de retour sur investissement désigné. La campagne vise uniquement à optimiser ces performances. Par conséquent, à des fins de mesure et d’optimisation, sélectionnez des conversions à faible entonnoir avec un volume adéquat qui correspondent étroitement au résultat commercial final pour obtenir les meilleurs résultats. Il est recommandé d’évaluer les résultats en fonction des objectifs et des buts de la campagne quatre à six semaines après le lancement. Un compte axé sur la génération de prospects peut utiliser une stratégie Maximiser la conversion et suivre le coût par acquisition (CPA), tandis qu’un client de commerce électronique peut utiliser une stratégie Maximiser la valeur de conversion et suivre le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Créations et éléments
Pour garantir un engagement solide et des taux de conversion améliorés, il est essentiel d’utiliser des publicités et des ressources adaptées à toutes les options d’inventaire, car PMAX diffuse des publicités sur de nombreux canaux Google et inventaires multimédias.
A) Meilleures pratiques textuelles
Semblable aux meilleures pratiques pour les annonces de recherche réactives (RSA), le composant texte d’une annonce PMAX doit être composé de titres avec une limite maximale de 30 caractères, une description de 90 caractères et un autre titre de 90 caractères. De plus, un titre de moins de 15 caractères et une description de moins de 60 caractères peuvent être écrits pour expérimenter de nouveaux messages dans une campagne PMAX. Le contenu doit mettre l’accent sur les principales caractéristiques de votre produit ou service, telles que les promotions. Les promotions et les remises génèrent de l’intérêt et motivent les prospects à finaliser leurs achats. Il est également important de mettre en majuscule la première lettre de chaque mot dans vos annonces pour créer une expérience plus authentique et organique. Chaque titre et chaque description doivent être distincts et cohérents lorsqu’ils sont combinés, en évitant les phrases répétitives et les informations non pertinentes.
B) Meilleures pratiques en matière d’images
L’inclusion d’images est essentielle pour cibler le Réseau Display et les audiences propriétaires. Voici quelques étapes que vous pouvez suivre :
1)Utilisez autant d’images que possible de votre inventaire.
2) Utilisez des images authentiques et de haute qualité pour améliorer l’engagement de la marque. Des visuels de haute qualité transmettent une histoire plus convaincante sur le produit ou le service d’un annonceur et encouragent les clients à passer à l’action.
N’hésitez pas à expérimenter différentes dimensions d’image, telles que :
- 600×314 pixels (paysage)
- 300×300 pixels (carré)
- 314×314 pixels (carré)
Pour les logos, essayez d’utiliser des dimensions de 128 × 128 pixels et 1200 × 628 pixels. Vous pouvez trouver d’autres bonnes pratiques pour des actifs spécifiques ici.
C) Les vidéos sont utilisées pour les composants Display et YouTube d’une publicité PMAX. Lors de la création de vidéos, utilisez des ressources qui correspondent aux directives et aux messages de votre marque. Ces vidéos doivent avoir plusieurs images/scènes, des éléments de marque cohérents (tels que votre logo ou le nom de votre marque) et un bouton d’appel à l’action clair à la fin. Si vous ne parvenez pas à créer une vidéo, envisagez de contacter Google pour demander l’accès à l’outil YouTube Video Builder.
Si vous êtes un client de commerce électronique, vous pouvez promouvoir les annonces shopping via des flux de produits créés sur Google Merchant Center à l’aide de campagnes PMAX. Cependant, la mise en œuvre des bonnes pratiques pour les annonces Shopping s’effectue via Google Merchant Center et le site Web de l’annonceur.
Après avoir téléchargé vos éléments, il est important de vous assurer que la force de votre annonce a une note « excellente » pour configurer votre campagne avec succès. Les annonces avec une note élevée ont un coût par clic (CPC) inférieur et un partage d’impressions/classement d’annonce plus élevé. Il est recommandé d’actualiser ces annonces toutes les 2 à 3 semaines. La créativité est un outil puissant pour stimuler la performance. Une fois que votre annonce a enregistré 1 500 impressions, vous pouvez évaluer les éléments les plus performants. Si des actifs « faibles » sont identifiés, vous devez les remplacer par d’autres actifs.
Publics
Comme mentionné précédemment, les campagnes PMAX reposent sur le ciblage d’audience plutôt que sur le ciblage de mots clés. Pour optimiser la phase d’apprentissage de la campagne et tirer parti de la technologie de ciblage avancée de Google, il est essentiel de respecter les meilleures pratiques d’audience.
Les données de première partie sont fortement recommandées pour les campagnes PMAX, et les audiences de remarketing sont particulièrement efficaces car elles ont déjà interagi avec votre site Web dans le passé.
Les listes de correspondance client sont également un outil puissant pour les campagnes PMAX. En téléchargeant cette audience, la campagne peut cibler des utilisateurs ayant une intention de recherche similaire à vos clients précédents. Pour créer une liste de correspondance de clients, vous devez disposer des informations sur le nom, l’adresse e-mail, le numéro de téléphone, le code postal et le pays de vos clients.
L’utilisation d’audiences personnalisées permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de sites Web spécifiques et de mots-clés qu’ils ont précédemment recherchés. Ce type d’audience est recommandé pour optimiser rapidement votre campagne PMAX. En outre, les audiences In-Market, Detail Demographics et Affinity sont également suggérées.
Auparavant, il était nécessaire de gérer différentes campagnes pour différents actifs et publics. Une campagne sur le Réseau de Recherche ici, une campagne Shopping intelligente là-bas, puis ToF Display et Video Remarketing ont été ajoutés pour améliorer les performances. Avec PMAX, les annonceurs peuvent utiliser tous les outils publicitaires de Google dans une seule campagne. Cela leur permet d’accéder au ciblage d’audience et aux actifs pour tous les canaux et inventaires de médias. Malgré quelques incertitudes sur PMAX, principalement dues à un manque de reporting, il apparaît comme l’avenir de la publicité payante sur Google.
En mettant en œuvre ces meilleures pratiques, nous avons obtenu des résultats exceptionnels pour nos clients. Êtes-vous intéressé à en savoir plus? Planifiez un audit avec l’un de nos représentants commerciaux et découvrez comment vous pouvez appliquer ces pratiques Performance Max à votre entreprise.
